บริษัท เอส โฮเทล แอนด์ รีสอร์ท จำกัด (มหาชน) หรือ SHR ประกาศทิศทางธุรกิจปี 2569 ภายใต้แนวคิด “Scaling to New Heights, Unlocking Greater Value” มุ่งยกระดับการเติบโตและปลดล็อกศักยภาพการสร้างมูลค่าในระยะยาว หลังโชว์ผลงานปี 2568 แข็งแกร่ง ทำกำไรสุทธิจากการดำเนินงานปกติสูงสุดเป็นประวัติการณ์กว่า 615 ล้านบาท
นายไมเคิล มาร์แชล ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร SHR เปิดเผยว่า ในปี 2568 บริษัทสามารถผลักดันรายได้เฉลี่ยต่อห้องพัก (RevPAR) เติบโตในทุกภูมิภาค โดยมีแรงหนุนจากการปรับเพิ่มอัตราค่าห้องพักเฉลี่ย (ADR) ควบคู่กับการดึงดูดกลุ่มลูกค้ากำลังซื้อสูงอย่างต่อเนื่อง รวมถึงการบริหารต้นทุนและโครงสร้างทางการเงินอย่างมีประสิทธิภาพ ส่งผลให้กำไรสุทธิจากการดำเนินงานปกติ (Normalised Net Profit) ทำสถิติสูงสุดที่ 615 ล้านบาท
พร้อมกันนี้ บริษัทยังประกาศจ่ายเงินปันผลงวดปี 2568 ที่ 0.07 บาทต่อหุ้น คิดเป็นประมาณ 4% ของราคาปิดล่าสุด ซึ่งถือเป็นระดับสูงสุดตั้งแต่บริษัทเคยจ่ายเงินปันผล และสูงกว่าค่าเฉลี่ยของอุตสาหกรรม
สำหรับปี 2569 บริษัทเตรียมต่อยอดความสำเร็จ ผ่าน 3 กลยุทธ์หลัก ได้แก่
🔑 1. Asset Rotation
เดินหน้าปรับพอร์ตเชิงรุก เน้นคุณภาพสินทรัพย์มากกว่าปริมาณ โดยเตรียมจำหน่ายโรงแรม 15 แห่งในสหราชอาณาจักร เพื่อนำเงินไปลดภาระหนี้ต้นทุนสูง และเพิ่มประสิทธิภาพการลงทุนในสินทรัพย์ที่ให้ผลตอบแทนดีกว่า
ขณะเดียวกัน บริษัทเตรียมงบลงทุนราว 3,000–3,500 ล้านบาท เพื่อขยายการลงทุนในประเทศไทย ซึ่งเป็นตลาดที่มีความเชี่ยวชาญและเครือข่ายแข็งแกร่ง โดยเน้นโรงแรมระดับ Upper Upscale และการบริหารแบบคลัสเตอร์ เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการดำเนินงานในระยะยาว
🔑 2. Asset Enhancement
มุ่งยกระดับพอร์ตสู่โรงแรมระดับพรีเมียม โดยร่วมมือกับ The Ascott Limited รีแบรนด์และพัฒนาโรงแรมในสหราชอาณาจักร 4 แห่ง สู่แบรนด์ The Unlimited Collection และ lyf พร้อมปรับปรุงห้องพักและสิ่งอำนวยความสะดวก
โครงการดังกล่าวคาดว่าจะช่วยผลักดันอัตราค่าห้องพักเฉลี่ย (ADR) เพิ่มขึ้นประมาณ 20–30% เมื่อเทียบกับปี 2567
นอกจากนี้ บริษัทยังมีแผนยกระดับโรงแรมในเครือ SAii Hotels & Resorts เช่น การปรับปรุงวิลล่าบนเนินเขาที่ SAii Phi Phi Island Village และการเพิ่มพูลวิลล่าในโครงการ SAii Lagoon Maldives เพื่อรองรับกลุ่มลูกค้าระดับบน และเสริมศักยภาพด้านราคาในระยะยาว
🔑 3. Experience-Led Brand Growth
บริษัทมุ่งสร้างความแตกต่างผ่าน “ประสบการณ์” โดยพัฒนาเอกลักษณ์ของแบรนด์ SAii ให้โดดเด่นในด้านไลฟ์สไตล์ สุขภาพ และความยั่งยืน
พร้อมต่อยอดประสบการณ์ใหม่ ๆ เช่น การท่องเที่ยวเชิงสงบ (Quietcations) แพ็กเกจสุขภาพ (Wellness) และกิจกรรมด้านสิ่งแวดล้อม เพื่อรองรับเทรนด์นักท่องเที่ยวยุคใหม่ที่ให้ความสำคัญกับคุณภาพชีวิตและประสบการณ์เฉพาะตัว
จากกลยุทธ์ดังกล่าว บริษัทตั้งเป้าให้ Portfolio RevPAR เติบโต 20–25% พร้อมผลักดัน EBITDA Margin สู่ระดับประมาณ 30% และลดต้นทุนดอกเบี้ยลงกว่า 0.50%
นอกเหนือจากการเติบโตทางธุรกิจ SHR ยังให้ความสำคัญกับความยั่งยืน โดยลงทุนด้านพลังงานสะอาด ผ่านการติดตั้งโซลาร์เซลล์ในหลายโครงการในไทยและมัลดีฟส์ ปัจจุบันมีกำลังการผลิตรวมกว่า 2,676 กิโลวัตต์พีก และสามารถผลิตไฟฟ้าได้กว่า 14% ของการใช้ทั้งหมด
อีกหนึ่งความสำเร็จสำคัญ คือ โครงการ CROSSROADS Maldives ซึ่งได้รับการยอมรับให้เป็นพื้นที่อนุรักษ์ความหลากหลายทางชีวภาพ (OECMs) ถือเป็นโครงการแรกจากบริษัทไทยที่ได้รับสถานะดังกล่าว สะท้อนบทบาทของ SHR ในการขับเคลื่อนการพัฒนาอย่างยั่งยืนในระดับสากล
“SHR กำลังก้าวเข้าสู่เฟสใหม่ของการเติบโต ด้วยกลยุทธ์ที่แข็งแกร่งและทิศทางที่ชัดเจน เรามุ่งยกระดับคุณภาพพอร์ตโรงแรม และสร้างความสามารถในการทำกำไรให้เติบโตอย่างยั่งยืนในระยะยาว” นายไมเคิล กล่าว
#SHR #SinghaEstate
#ธุรกิจโรงแรม #ข่าวเศรษฐกิจ #หุ้นท่องเที่ยว
